صدرت أخيراً بعض المواقف والتقارير الاخبارية التي تناولت نتائج الاحصاءات التي تجريها الشركات المتخصصة لقياس نسبة مشاهدة قنوات البث التلفزيوني، ما أدى الى زعزعة الثقة بين قطاعات الاعلام والاعلان والدراسات الاحصائية، وصولاً الى حد إيقاع الضرر بالقطاع الاعلاني الذي يعاني أصلاً تراجعاً مرتبطاً بالأوضاع الاقتصادية العامة في
البلاد.
وعليه، فإن شركات الدعاية والاعلان المؤتمنة الوحيدة على تمويل كلفة هذه الدراسة، اذ تشيد بأن لبنان كان السبّاق في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا في اعتماد أحدث الوسائل التقنية في مجال قياس نسبة مشاهدة قنوات البث التلفزيوني المعروفة بـ”People meter”، تؤكد إصرارها على الاستمرار في الاستعانة دورياً بخبراء دوليين متخصصين للتدقيق بأعمال شركات دراسة نسبة مشاهدة قنوات البث التلفزيوني، وتذكر بالمناسبة أنه سبق لها أن استقدمت خبراء مدققين مرات عدة خلال الأعوام الأخيرة.
وتقترح شركات الدعاية والإعلان تكليف شركتي تدقيق متخصصتين وتحديد مهماتهما وفقاً للمعايير المنصوص عنها في “الإرشادات العالمية لقياس نسبة مشاهدة التلفزيون” (Global Guidelines For Television Audience Measurement)، وخصوصاً مهمة استبيان أسباب الاختلاف بين نتائج مرجع احصائي وآخر على ضوء المنهجية والوسائل المعتمدة من قبل كل منهم، كذلك تحث جميع وسائل الاعلام الاستمرار في اعتماد النتائج التي تصدر عن شركات الدراسات الاحصائية العاملة في لبنان، تفادياً لزيادة الضرر الحاصل على قطاعي الإعلام والإعلان والحد من البلبلة
السائدة.
واذ تؤكد شركات الدعاية والاعلان أهمية الاحصاءات المذكورة أعلاه، تشير الى أنها لا تعتمد في اختيارها لوسائل الاعلام وكيفية توزيع الميزانيات الاعلانية عليها على نتائج هذه الاحصاءات فقط، بل تتعداها الى عناصر أخرى كالتوزيع الجغرافي و/ أو القدرة الشرائية و/ أو الشريحة المستهدة وخلافه من العناصر
المشابهة.
وتأمل شركات الدعاية والاعلان من الجميع التجاوب مع ما سبق بيانه حفاظاً على مصلحة قطاع الاعلان وعلى مصلحة وسائل الاعلام على حد سواء.
يشار الى أن البيان صادر عن الشركات الآتية:
Advertising Agencies Association – HAVAS – Impact BBDO – Initiative – Intermarkets – International Advertising Association – JWT – Leo Burnett – Lowe Pimo – MEC – M&C saatchi – Mindshare – Ogilvy – OMD – Optimedia – Pro Ad – Rizk Group – Vivaki – Young & Rubicam
