رغم أن استعراض تقييمات مستخدمي السلع والمنتجات المختلفة على الإنترنت يعد وسيلة أساسية بالنسبة لعملاء التجارة الإلكترونية لكي يكونوا فكرة أفضل عن المنتج أو السلعة قبل الشراء فإن الأمر ليس مستقيماً نظراً لأن بعض الباعة يدفعون أموالاً لمستخدمين مقابل قيام هؤلاء المستخدمين بنشر تقييمات إيجابية للسلع لكي تحصل هذه السلع على تقييم أعلى مما تستحق.
ويقدم خبير التسويق عبر الإنترنت كريستيان باخيم بعض النصائح لتفادي الشراك الخداعية التي تمثلها التقييمات المدفوعة في السلع، موضحا أن أسلوب الكتابة يعد عنصراً لاكتشاف هذه الخدع، حيث إن التقييمات مدفوعة الأجر تكون عادة من كتاب مدفوعي الأجر وبعضها يكون آليا بصورة كاملة. كما أن الإشادة المبالغ فيها تعد عنصراً آخر للشك.
