منح الهولندي بيرت فان سون، من خلال شركته “مود جينز” Mud Jeans المتخصصة في صناعة الملابس والحقائب الجينز، وبالتعاون مع ابنه، عملاءه فرصة الحصول على بنطلون جينز من إنتاج الشركة مقابل مبلغ مالي قدره 7.40 دولار فقط، يتم دفعه شهريًا، وعندما يرغب العميل في التخلص من البنطلون يمكنه تسليمه للشركة ليحصل على آخر جديد.
وبحسب “ديلي ميل”، فان فكرة الهولندي وابنه في استئجار الجينز واستبداله بغيره جديدا تأتي في إطار فكرة إعادة التصنيع أوالتدوير الصديقة للبيئة، حيث يتم استخدام الجينز القديم في تصنيع العديد من الملابس والإكسسوارات، بدءًا من الجاكيت، ووصولًا إلى حقيبة الظهر. هذا بالإضافة إلى تقديم الشركة خدمة إضافية إلى عملائها تتمثل في إصلاح أي ضرر يلحق بالجينز أثناء فترة الإيجار. وبالإضافة إلى الجينز، تمنح الشركة عملاءها فرصة استئجار الملابس المصنوعة من المواد الخام العضوية والصديقة للبيئة.