أعلنت شركة “فيسبوك” عن استحواذها على “ذا فايند” TheFind، وهو تطبيق يبحث في الإنترنت ليوفر للمستهلكين تجربة تسوق شخصية بناءً على بياناتهم الشخصية على الشبكات الاجتماعية، وعلى الطريقة التي يتسوقون بها.
ويأتي هذا الاستحواذ في وقت تختبر فيه “فيسبوك” زر “شراء” Buy يسمح للمعلنين ببيع المنتجات من خلال الإعلانات على شبكتها الاجتماعية، التي تُعد كبرى شبكات التواصل مع ما يزيد عن 1.39 مليار مستخدم نشط شهرياً.
ومن دون الكشف عن التفاصيل المالية للصفقة، قالت متحدثة باسم “فيسبوك” إنّ “فريق “ذا فايند” الموهوب بنى محرك بحث ناجحاً يربط الناس بالمنتجات. وعندنا اعتقاد بأنّنا قادرون على جعل تجربة الإعلان على “فيسبوك” وثيقة الصلة أكثر بالمستهلكين وأفضل لهم”.
واكتسبت شركة “ذا فايند”، التي تأسّست قبل تسع سنوات، شعبية كموقع لمقارنة الأسعار، وهو أحد اتجاهات تطبيقات التسوق على الأجهزة المحمولة التي تهدّد نموذج أعمال متاجر التجزئة التقليدي عن طريق تزويد المستهلكين بطرق أسهل للبحث عن أرخص العروض على الإنترنت.
وقد طورت “ذا فايند” فهرساً يحتوي على نصف مليار منتج عبر نصف مليون متجر، الهدف منه مساعدة المستهلكين على العثور على أفضل العروض ومقارنة الأسعار.
وفي الآونة الأخيرة، سعت “ذا فايند” لمواصلة تخصيص تجربة التسوق عن طريق جمع سلوكيات الشراء الخاصة بالمستهلك وما يفضله على فيسبوك من خلال “الإعجابات” Likes والمعلومات الديموغرافية على صفحته الشخصية.
وتبحث المواقع الاجتماعية على نحو متزايد عن سبل لإتاحة التجار الإلكترونية على خدماتهم في محاولة للحفاظ على المستخدمين المهتمين وثنيهم عن مغادرة الموقع.
وكان موقع التواصل الاجتماعي “تويتر” قد قال قبل أشهر إنّه يختبر زراً للشراء Buy، وكذلك تردّد أنّ موقع “بنترست” Pinterest يبحث في أن يسير على خطى باقي المواقع.
وأوضحت شركة “ذا فايند” أنه سيتم إيقاف خدمتها، وسينضم بعض أعضاء فريقها لـ”فيسبوك” حيث سيجري دمج التقنية الخاصة بها في منصة الشبكة الاجتماعية الإعلانية.
