تواصل دولة الإمارات العربية المتحدة جذب السياح إليها من مختلف أنحاء العالم لما تحتله من مكانة متميزة، وما تمتلكه من سمعة طيبة بوصفها المدينة الأكثر جذباً للسياح في المنطقة، كما يشهد قطاع الضيافة في دولة الإمارات نمواً متسارعاً، وذلك بفضل عروض السياحة المتنوعة في الدولة، ونمو قطاع الطيران، بالإضافة إلى النمو الاقتصادي بشكل عام.
وباختيار دبي كوجهة أولى للفنادق حسب موقع TripAdvisor، بالإضافة إلى نجاح أبوظبي في استقطاب 3.5 مليون ضيف لفنادقها في العام 2015، فإنه من المتوقع أن تمثل دولة الإمارات العربية المتحدة 41 في المائة من إجمالي الاستثمارات في قطاع السياحة والسفر في الشرق الأوسط، بتحقيق عائدات السياحة المقدرة بـمليار دولار أمريكي بحلول عام 2016، وذلك بسبب ارتفاع أعداد السائحين من عدة دول مثل المملكة المتحدة، والمملكة العربية السعودية والهند وغيرها.
وبسبب الزيادة الكبيرة التي تشهدها السياحة الإماراتية في أعداد الزوار وخاصةً من المملكة المتحدة، فإن روتانا تعمل على تكثيف أنشطتها التسويقية في لندن للاستفادة من أعداد المسافرين البريطانيين، وتعزيز العلامة التجارية “روتانا” في سوق المملكة المتحدة، بالإضافة إلى اختيار دولة الإمارات العربية المتحدة كإحدى وجهات الترفيه والأعمال بين السكان المحليين.
وقال عمر قدوري، الرئيس التنفيذي لمجموعة روتانا: “تحظى دولة الإمارات العربية المتحدة بشعبية كبيرة بين السياح من المملكة المتحدة، الذين يشكلون نسبة كبيرة من إجمالي عدد السياح الوافدين إلى دولة الإمارات، والذين يشكلون أهمية كبيرة في تطور قطاع السياحة والسفر في المنطقة، كما تعد المملكة المتحدة أيضاً إحدى أهم الأسواق لمجموعة روتانا، إذ تشهد تدفق كبير للسياح بنسبة تصل إلى 19٪، حيث استقبلنا في العام 2014، ما يزيد على 500,000 ضيف من المملكة المتحدة.”
وأضاف قدوري: “تعد مجموعة روتانا الخيار الأول لعدد كبير من السياح البريطانيين الذين يزورون الشرق الأوسط، وللاستفادة من هذا النمو القوي في عدد السياح الوافدين من المملكة المتحدة، نعمل على إطلاق حملة تسويقية واسعة النطاق في لندن عبر سيارات الأجرة والحافلات المتنقلة لجذب انتباه أكبر إلى مجموعتنا، وجذب مزيداً من الاهتمام لقطاع السياحة في دولة الإمارات العربية المتحدة “.
وتستمر الحملة لمدة عام، ستعمل خلالها روتانا على الوصول إلى الجماهير المستهدفة الرئيسية في جميع أنحاء لندن وخارجها من خلال الإعلان على سيارات الأجرة السوداء والحافلات الحمراء الشهيرة في لندن، وتزيين كل منها باسم وشعار روتانا، بناءً على مبادرة ناجحة مماثلة أقيمت في العام 2014، وسيزيد عدد السيارات المشاركة عن المائة وهو ضعف عدد السيارات التي شاركت في العام الماضي.
ووفقاً للأبحاث السنوية التي أجراها مجلس السفر والسياحة العالمي عام 2014، فقد وصلت المساهمة الإجمالية (المباشرة وغير المباشرة) للسياحة والسفر في الناتج المحلي الإجمالي لدولة الإمارات إلى 117.4 مليار درهم إماراتي في العام 2013، ومن المتوقع أن ترتفع هذه النسبة لتصل إلى 167.4 درهم إماراتي في العام 2024.
