قدّر تقرير لغرفة تجارة وصناعة دبي، قيمة سوق مستحضرات التجميل في الإمارات بنحو 5.08 مليارات درهم في عام 2014، محققاً نمواً سنوياً تراكمياً قدره 7.5% منذ عام 2010.
وأظهر التقرير الذي حصلت «الإمارات اليوم» على نسخة منه، أن سوق مستحضرات التجميل والعناية الشخصية في الإمارات، استمرت في تحقيق نمو إيجابي في عام 2014، معتبراً تدفق العمالة الوافدة إلى الدولة، وارتفاع الدخل، واستمرار الزيادة في أعداد السياح الزائرين، من العوامل الرئيسة التي دعمت نمو مبيعات مستحضرات التجميل محلياً على مدار السنوات الأخيرة.
واقع السوق
وذكر التقرير أن نصف المبيعات المقدرة بنحو 2.57 مليار درهم، هي فئة «المستحضرات العادية للتجميل والعناية الشخصية»، في حين أسهمت شريحة «المستحضرات الراقية والمكلفة» بنحو 1.9 مليار درهم من القيمة الإجمالية للمبيعات، بفضل النمو في عدد السياح الذين يفضلون شراء منتجات تجميل غالية الثمن لأقربائهم وأصدقائهم في أوطانهم.
ولفت أن 81.3% من مبيعات مستحضرات التجميل جاءت من «مجموعة العطور الغالية الثمن»، إذ بلغت قيمتها 1.17 مليار درهم، بنمو قدره 5.5% مقارنة بمستوى عام 2013.
وأكد التقرير أن الانتشار الواسع لمنتجات العناية الشخصية، التي تباع كمجموعة، وأسعارها المعقولة مثل مزيلات العرق، ومنتجات العناية بالشعر، أسهم بشكل كبير في النمو القوي للمبيعات على مدى الأعوام الخمسة الماضية، مشيراً إلى أن نحو 87.2% من مبيعات التجزئة لمستحضرات التجميل في الإمارات، تأتي من أربعة منافذ رئيسة هي: محال الـ«هايبر ماركت»، ومحال البيع بالتجزئة المتخصصة في مستحضرات التجميل، فضلاً عن محال الـ«سوبرماركت»، والمتعددة الأقسام.
وبيّن التقرير أنه مع تسارع إيقاع الحياة في الإمارات، فقد بدأ المستهلكون في التحول نحو فكرة المحال التجارية التي تجمع سلعاً متنوعة، ويتمثل ذلك في محال الـ«هايبرماركت»، التي توفر الزمن والمال، وذلك بالنظر إلى كثافة وجودها الجغرافي، وكثرة عروضها الترويجية، مشيراً إلى أن محال الـ«هايبر ماركت» تظل أكبر قنوات التوزيع لتجارة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية بالتجزئة في الإمارات، وذلك بحصة مبيعات بلغت 41.8% في 2014.
توقعات النمو
وتوقع التقرير أن تؤدي صلابة الأسس الاقتصادية الكلية للإمارات، الى استدامة مسار النمو الإيجابي لسوق مستحضرات التجميل والعناية الشخصية على المدى المتوسط، ومن المتوقع تحقيق السوق لنمو بنسبة 5.8% في الفترة بين 2015 و2018.
ولفت التقرير إلى أنه في ما يتعلق بآفاق وتوقعات النمو حتى عام 2018، فإن هناك ثلاث فئات واعدة، الأولى «مستحضرات التلوين التجميلية»، وتشمل منتجات تجميل العيون والوجه والشفاه والأظافر.
وذكر التقرير أن هذه الفئة، مدعومة بوجود شبكة واسعة من صالونات التجميل في الإمارات، فإنه يتوقع نموها بمعدل سنوي تراكمي قوي يبلغ 9.3% على المدى المتوسط، مشدداً على أن نمو تلك الفئة معزز بوجود صالونات العناية بالأظافر التي توفر خدمات أساسية، وأخرى إضافية حصرية، ما شجع ذلك في المقابل مزيداً من المستهلكين على تجربة استخدام هذه المنتجات في منازلهم.
وأضاف أن الفئة الواعدة الثانية هي «مستحضرات التجميل والعناية الصحية الراقية والغالية الثمن»، وتشمل مستحضرات الألوان التجميلية، والعطور، ومستلزمات الحمام، والعناية بالجسم، والعناية بالشعر، فضلاً عن الأطقم الراقية والمرتفعة الثمن.
وتوقع التقرير أن ينتقل السمتهلكون الذين ارتفع دخلهم حديثاً، من استخدام منتجات ذات علامات تجارية عادية، إلى علامات تجارية راقية في عدد من فئات التجميل والعناية الشخصية، مثل مستحضرات التلوين التجميلية، والعطور، التي يتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي تراكمي قدره 6.7% على المدى المتوسط.
وتابع تقرير «غرفة دبي» أن الفئة الواعدة الثالثة هي مزيلات العرق، التي يتوقع أن تشهد تطورات تسويقية رئيسة في الإمارات، وذلك على ضوء الحملات الإعلانية القوية التي تخطط لها كبرى شركات هذا المجال.
حملات إعلانية
توقع التقرير أن ينجح تكثيف الحملات الإعلانية، على المدى المتوسط، عبر التلفزيون واللوحات الإعلانية، في نشر الوعي بالعلامات التجارية في هذا المجال، متوقعاً أن تحقق المبيعات نتيجة لذلك نمواً سنوياً بنسبة 6.6% بين الآن وعام 2018.
وقال التقرير إنه وتماشياً مع الآفاق الإيجابية لنمو اقتصاد الإمارات، والزيادة المتوقعة في عدد الوافدين، فإنه يتوقع نمو مبيعات مستحضرات التجميل العادية نحو مسار إيجابي قوي، لافتاً أن الحكومة ملتزمة بجذب عدد أكبر من السياح الأثرياء من خلال مزيد من التطوير لقطاع الضيافة، واستضافة مهرجانات تسوق منتظمة، وتنظيم حفلات موسيقية، ومهرجانات للمأكولات ومعارض تجارية.
ورأى أنه سيكون لذلك تأثير محفز لنمو فئة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية الراقية على مدى الأعوام الثلاثة إلى الخمسة المقبلة.
