“إيلاف”: كتب الألماني هيربرت فرومه، خبير شؤون الدعاية والإعلان على الشبكة العنكبوتية، إن غوغل يكسب 20 يورو عن كل نقرة “ماوس” على صفحات السيارات.
ويضيف: “قد لا يتضرر المستهلك كثيرًا عند إجراء المعاملات على الانترنت من خلال غوغل، لكن شركات السيارات وشركات التأمين على السيارات يدفعون مبالغ طائلة لغوغل لقاء الدعاية والإعلان على الموقع. وهذا لا يخلو، بالطبع، من مبلغ صغير يدفعه صاحب السيارة بدوره”.
عندما يكتب المستخدم عبارة “تأمين السيارات” على آلة البحث العظيمة غوغل تأتيه نتيجة البحث بأكثر من مليون نتيجة تحتل صفحات لاتبدو لها نهاية. تظهر في المقدمة اعلانات أهم ثلاث شركات تأمين متنافسة لتأمين السيارات في ألمانيا، وهي”تشيك24″ وكوزموز دايركت” و”هوك 24″، وواضح أنها أكثر من يدفع لغوغل بهدف اصطياد الزبائن بصنارة العروض. تأتي بعدها اعلانات الشركات الأخرى بالتسلسل، إضافة إلى أسماء 8 شركات أخرى تظهر على اليمين
وبحسب إحصائيات هيربرت فرومه، المتصلة بازدهار السوق الذي يسبق أعياد الميلاد، من ينقر مرة واحدة على إعلانات الشركات في المقدمة يضمن لغوغل أكثر من 20 يورو في كل مرة.
ويحقق غوغل هذا الربح بغض النظر عما إذا كان البحث انتهي بابرام عقد بين صاحب السيارة وشركة التأمين أم لا. ومع ارتفاع كلفة الإعلان على غوغل في السنوات الماضية يمكن القول، بحسب فرومه، إن غوغل حققت أرباحًا في عام 2015 تزيد200 في المئة عن أرباحه في عام 2013.
وكتب الباحث انه من الصعب صب اللوم على شركة الانترنت الكبيرة غوغل، لانها لا تضع أسعارًا محددة للإعلان على صفحات السيارات، وتترك الأمر لشركات السيارات كي تتنافس ويزايد بعضها على بعض في احتلال مقدمة الإعلانات. ولن يتفاجأ أحد إذا ارتفعت أسعار الإعلان، وارتفعت معها أرباح غوغل في السنوات المقبلة.
يؤكد هذا التوقع أن موظفًا كبيرًا من شركة غوغل قال لصحيفة “زود دويتشة”، التي نشرت التقرير، إن 20 يورو لكل نقرة في أعلى صفحة البحث عن تأمين السيارات، في نهاية تشرين الثاني الحالي مبلغ “ضئيل”. وأضاف أن شركات تأمين السيارت مستعدة لدفع أكثر وأن هذا ما سيحصل.
لماذا التركيز على تشرين الثاني؟ يقول فرومه إن فترة عقود آلاف الألمان السنوية لتأمين السيارات تنتهي بانتهاء هذا الشهر، وهذا يدفع أصحاب السيارات إلى النقر بشكل محموم على إعلانات غوغل بحثًا عن بديل أفضل من شركة التأمين السابقة. وعلى هذا الأساس، هذا هو موسم الانتقالات بين شركات التأمين، وموسم شراء السيارات الجديدة بمناسبة أعياد الميلاد ورأس السنة الجديدة.
يشير موقع المقارنة بين الأسعار “فيفوكس” إلى أنه في الأسابيع الخمسة بين 26 تشرين الأول و28 تشرين الثاني تشهد سوق تأمين السيارات في ألمانيا انتقال أكثر من مليوني صاحب سيارة من شركة تأمين إلى أخرى. المنافسة بين مختلف الشركات على أشدها، وفي حين تحاول شركات التأمين خفض عروضها بهدف كسب الزبائن الجدد، لا يسع غوغل سوى مضاعفة أرباحه.
وبعملية حسابية بسيطة، نتوصل إلى أن شركات تأمين السيارات تدفع لغوغل أكثر من مليار يورو خلال “الموسم” فقط، بحساب أن كل زبون منتقل جديد سينقر 25 مرة على الأقل على غوغل إلى أن يبرم اتفاقًا ناجزًا مع شركة جديدة يبدأ العمل به في كانون الثاني الآتي.
