توقع تقرير صادر عن شركة «ماكنزي آند كومباني» أن يبلغ حجم الإنفاق العالمي على قطاع الإعلام بمختلف فئاته 1.77 ترليون دولار خلال العام الجاري مقارنة مع 1.68 تريليون دولار في 2015.
ووفقاً لتوقعات التقرير، سيصل حجم الإنفاق على الإعلان الرقمي خلال العام الجاري إلى 168.5 مليار دولار مقارنة مع 146.6 مليار دولار في 2015، فيما سيبلغ حجم قطاع الإنترنت ذات النطاق العريض إلى 500.5 مليار دولار مقارنة مع 463.8 ملياراً في 2015.
وتوقعت شركة «ماكنزي آند كومباني» أن يصل حجم الإعلان التلفزيوني إلى 202.5 مليار دولار في 2016 مقارنة مع 189.4 مليار دولار في 2015، على أن يصل قطاع الترفيه عبر الفيديو المنزلي إلى 347.7 مليار دولار مقارنة مع 331.9 مليار دولار العام الماضي.
قطاعات
وتوقع التقرير أن يصل حجم الترفيه الصوتي 98.7 مليار دولار في 2016 مقارنة مع 96.9 مليار دولار في 2015، إضافة إلى توقعات بأن يصل حجم قطاع السينما إلى 41.6 مليار دولار مقارنة مع 39.3 مليار دولار العام الماضي.
ومن المتوقع وفقاً للتقرير أن يصل حجم قطاع النشر في المجلات إلى 56.5 مليار دولار مقارنة مع 57.6 مليار دولار في 2015، أما قطاع النشر في الصحف فسيصل إلى 139.9 مليار دولار مقارنة مع 140.6 مليار دولار العام الماضي.
فيما تشير التوقعات إلى أن يصل حجم قطاع نشر الكتب إلى 74 مليار دولار في 2016 مقارنة مع 72.9 مليار دولار العام الماضي. أما النشر التعليمي فسيصل حجمه خلال العام الجاري إلى 42.1 مليار دولار مقارنة مع 41.6 مليار دولار في 2015. وفيما يتعلق بقطاع ألعاب الفيديو، فقد أشار التقرير إلى أن حجم القطاع سيصل إلى 103.4 مليارات دولار مقارنة مع 94.1 مليار دولار.
نمو
ولفت التقرير إلى أن قطاع الإعلان الرقمي قد حقق نسب النمو الأكبر خلال السنوات الماضية، حيث نما بمعدل 16.1 % في 2014، يليه قطاع ألعاب الفيديو الذي سجل نمواً بمعدل 14.3 % ثم قطاع الإنترنت ذات النطاق العريض بنمو قدره 9.2%. ولفتت شركة «ماكنزي آند كومباني» إلى أن هذه المعطيات تعكس التوجه الأبرز حالياً المتمثل في الانتقال من الإعلام التقليدي إلى الإعلام الرقمي.
وتوقعت شركة «ماكنزي آند كومباني» في تقريرها أن تسجل أسواق أميركا اللاتينية ومنطقة آسيا –المحيط الهادئ أسرع معدلات للنمو في قطاع الإعلام خلال السنوات الخمس المقبلة مقارنة بباقي الأسواق، وذلك بالرغم من تباطؤ وتيرة النمو الاقتصاد في كل من الصين والبرازيل.
وأشار التقرير إلى أن أسواق أميركا اللاتينية ومنطقة آسيا –المحيط الهادئ ستشكلان 42.9 % من إجمالي الإنفاق على قطاع الإعلام بحلول 2019 مقارنة مع 39.7 % في 2014. وأشار التقرير إلى توقعات بأن يشهد الإنفاق الإعلامي في أميركا الشمالية نمواً سنوياً مركباً بمعدل 4 %.
أسواق
تتوقع شركة «ماكنزي آند كومباني» أن يصل حجم الإنفاق على الإعلام في أميركا الشمالية خلال العام الجاري إلى 521.6 مليار دولار مقارنة مع 497 مليار دولار العام الماضي، مع توقعات بأن يسجل 419.5 مليار دولار في أوروبا الغربية و57 مليار دولار في وسط وشرق أوروبا و49 مليار دولار في الشرق الأوسط وأفريقيا، أما منطقة آسيا المحيط الهادئ فتشير التوقعات إلى أنها ستشهد إنفاقاً على قطاع الإعلام بقيمة 597.4 مليار دولار خلال 2016، أما أميركا اللاتينية فتسجل إنفاقاً بقيمة 134.8 مليار دولار.
