تواصل دولة الإمارات إنجاز أداء استثنائي، ليس على المستوى الإقليمي فقط، وإنما على المستوى العالمي، فقد بلغت قيم العلامات التجارية المدرجة في قائمة براند فاينانس لأغلى 50 علامة تجارية في منطقة الشرق الأوسط 27.9 مليار دولار، أكثر من أي دولة أخرى في المنطقة.
وقالت براند فاينانس، إن طيران الإمارات تمضي دوماً بالاستئثار بالمشهد من خلال تبوئها الدائم للمركز الأول أغلى علامة تجارية في المنطقة، بقيمة تتجاوز بكثير منافساتها المباشرة، أو العلامات التجارية في قطاعات أخرى.
وهي ماضية في الارتفاع، ففي عام 2014 بلغت قيمة علامتها التجارية 5.5 مليارات دولار، ما جعلها العلامة التجارية الأولى والوحيدة من المنطقة تتجاوز قيمتها 5 مليارات دولار.
ولا يتوقف الأمر عند قيمة العلامة التجارية، فهي العلامة التجارية الوحيدة في القائمة، التي حظيت بتصنيف AAA.
ويتم احتساب تصنيف العلامة التجارية باستخدام مؤشر قوة براند فاينانس، الذي يعد المقياس المعياري لقوة العلامة التجارية، واستقرارها وإمكاناتها المستقبلية، على غرار التصنيف الائتماني.
رعاية
ولقد أسهمت محفظة رعاية «طيران الإمارات» الواسعة جزئياً في نجاح علامتها التجارية. فإضافة ريال مدريد إلى قائمة طويلة من رعاية نوادي كرة القدم كلفت 30 مليون يورو سنوياً، عير أنها بدأت تؤتي ثمارها بشكل فوري.
كما أن اتفاقيات مع أمثال أرسنال، وبي اس جي، وأيه سي ميلانو جعل «طيران الإمارات» أكثر راع لنوادي اللعبة، فيما وفر كأس العالم منصة أخرى، مع تقديم طاقم طيران الإمارات الكأس لألمانيا الفائزة، وبلغت قيمة علامة «طيران الإمارات» التجارية 7.743 مليارات دولار في عام 2016 بزيادة عن 6.640 مليارات دولار في 2015، مع احتفاظها بالتصنيف نفسه وهو AAA.
وحلت «اتصالات» في المركز 3 في قائمة أغلى 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط، بقيمة4,564 مليارات دولار في 2016، وتصنيف AA.
وفي المركز التاسع حل بنك «الإمارات دبي الوطني» متقدماً عن مركزه 10 في 2015، بقيمة 2,186 مليار دولار، وتصنيف AA+ وضمت القائمة شركة الاتصالات المتكاملة «دو» وجاءت في المركز 12. وقدرت قيمتها 1.9 مليار دولار في 2016، مع تصنيف AA+ وحلت إعمار العقارية في المركز 13.
قيمة
وحلت شركة «الاتحاد للطيران» في المركز 15. وقال التقرير إن اسمها ارتبط الآن برعاية فورمولا ون، وخاصة أبوظبي جراند بري، وقدرت قيمة علامتها التجارية بـمليار دولار.
وفي المركز 16 جاء بنك أبوظبي الوطني، وبنك الخليج الأول في المركز 18، وأبوظبي التجاري في المركز 19 محافظاً على ترتيبه السابق في 2015.
وفي المركز 26 حل بنك دبي الإسلامي، وحافظت شركة أبوظبي للطاقة (طاقة) على مركزها السابق 28.
ومصرف أبوظبي الإسلامي حل في المركز 30. وحلت شركة موانئ دبي العالمية في المركز 34 متقدمة عن مركزها السابق 36، وجاء بنك المشرق في المركز 36، وبنك رأس الخيمة (راك بنك) في المركز 38، وبنك الاتحاد الوطني في المركز 40.
نمو
وقال التقرير الذي جاء في طبعته السادسة على التوالي إن نتائج هذا العام أظهرت أن كبرى العلامات التجارية في الشرق الأوسط نمت بمعدل 38%، ما رفع قيمة الـ 50 علامة تجارية الأولى إلى 50 مليار دولار للمرة الأولى، وقد اتسم معدل نمو هذا العام بتضاد صارخ مع نمو العام الماضي الهزيل 5%، وهي أيضاً القفزة الهائلة الأكبر في قيم العلامات التجارية منذ بدأت براند فاينانس بتجميعها في 2009.
