يحاول النساء والرجال على حدّ سواء لفت النظر من خلال ارتداء ملابس جميلة ومثيرة، وألوان جذّابة. ويؤكد البروفيسور أندريو إيليوت، المشرف على دراسة قامت بها جامعة روتشستر الأميركية في هذا الشأن، أنّ النساء والرجال يحاولون لفت انتباه الجنس الآخر بارتدائهم ملابس حمراء اللون.
ويلفت إلى أنّ المرأة تنظر إلى اللون الأحمر في ملابس الرجال على أنه من الصفات القيادية. أمّا الرجال فيعتبرون هذا اللون في ملابسهم دليلاً على قدرتهم على الكسب الجيد وطموحاتهم المهنية.
كما يعتبر الرجال اللون الأحمر في ملابس النساء مثيراً لأنه يحفّز لدى معظمهم التخيّلات الحسّية. وسبق أن حاول العلماء تحديد اللون الذي يُعجب غالبية سكان العالم. واتّضح لهم أنه موجود فعلاً، وهو لون مياه المحيط.