افتتحت مجموعة ستاربكس أول فروعها في إيطاليا وتحديدا في مدينة ميلانو، وهذه المجموعة تعد أكبر سلسلة للمقاهي في العالم.
وتواجه ستاربكس اختبارا لإقناع الإيطاليين، “المغرمين” بالقهوة، بدفع مبالغ أكبر مقابل فنجانهم اليومي من “الإسبريسو”. وتشتهر إيطاليا بالمقاهي وهي رابع أكبر مستهلك لمشروب القهوة في العالم..
ففنجان الإسبريسو في المقهى الجديد سيتكلف 1.8 يورو أي 2.08 دولار، وهو ما يعادل تقريبا مثلي سعره في المقاهي الإيطالية.
وتأمل في افتتاح أربعة فروع جديدة في المدينة قبل نهاية العام.
وبالنسبة لستاربكس، فلن يكون من السهل أن تصبح الاختيار الأول للرواد في بلد يضم 57 ألف مقهى، وهو أعلى رقم في بلد غربي
وعبرت إحدى زبائن فرع ستاربكس الجديد في ميلانو عدم إعجابها بالقهوة المقدمة بقولها إنها ستتمسك بالقهوة الإيطالية.
وقال نادل يقدم القهوة في مقهى قرب كاتدرائية ميلانو إنهم لا يشعرون بالقلق من المنافس الجديد.